New York Red Bulls – Kuinka kuluttajallisuus muuttaa fandomia

The New York Red Bulls heillä oli liigansa paras keskikenttä, sitten "tiimin rakentaminen" lyhennettiin termillä "tavoite allokaatiorahat". Tom Bogert käsittelee hälyttävää suuntausta.

Vuonna 2016 New York Red Bulls kokosi täydellisesti tasapainoisen keskikentän triumviraatin, joka oli kiistatta MLS:n paras. Kaikki parhaimmillaan, myös – ei odottelua, täyttymättä liian säännöllisesti, lupaus potentiaalista tulevina vuosina. He olivat todellisia asioita, kaikki osuvat voimiensa huipulle kerralla, yhdessä.

Keskikentän juurella oli seuran kapteeni Dax McCarty:menestyneen sotakenraalin ja salaisen palvelun agentin jalkapalloilmiö, joka on tuskallisen haavoittuvaiselle takalinjalle erikoistunut. rullattiin keskikenttäpelaajan 5'8" dynamoon.

Hänen vieressään oli Felipe. Todellinen ei. 8, molemmat kirjaimellisesti, koska se oli hänen selässään riippuva numero, ja filosofisesti, kun hän täytti box-to-box -roolin, kuten tuo paita oli tarkoitettu. Hän on syntyessään brasilialainen, tosin enemmän Lucas Leiva kuin Ronaldinho, hyvällä tavalla, jos sellainen asia voidaan tarkoittaa kohteliaisuutena.

Näiden kahden edessä oli Sacha Kljestan, joukkueen paras pelaaja. Viiksinen, laiha pelintekijä oli melkein yksin vastuussa Red Bullsin luovista tehtävistä. Hän tarvitsi vain pallon päästäkseen hänen jalkaansa minne tahansa keskikenttäraidan ulkopuolelle. ja McCarty ja Felipe toimittivat hänelle säännöllisesti näitä ammuksia. Hän johti liigaa syöttöpisteissä ja sijoittui kolmanneksi MVP-äänestyksessä.

Noiden kolmen takana, joukkue lensi ensimmäiselle sijalle konferenssinsa huipulla, mutta horjui pudotuspelien puolivälierissä, hävisi Montreal Impactille 3-1 kahdella osalla.

Kun trio sairastui pois kentältä Red Bull Arenalla tuona kylmänä, synkkä marraskuun yö New Jerseyssä, fanit voisivat ainakin lohdutella siitä, että joukkue olisi valmis menemään uudelleen näiden kolmen taakse vuonna 2017.

Niin kauan kuin Kljestan, McCarty ja Felipe olivat joukkuetaulukossa, joukkue olisi liigan suosikkien joukossa. Tavoitteena oli tuoda Red Bullsille heidän historiansa ensimmäinen mestaruus.

Paitsi, vähän he tiesivät, trio ei leikkisi enää minuuttiakaan yhdessä. Itse asiassa, kaikki kolme vaihdettaisiin ilman seremoniaa klubista vain 18 kuukauden sisällä.

Amerikassa, ammattiurheilun pääkäsite on tasa-arvon edistäminen. Ei ylennystä/putoamista; siis pelien vallitseva ideologia on, että jokaisella joukkueella on mahdollisuus joka vuosi. Liiga on perustettu nimenomaan siten, ettei sitä dominoi sama kourallinen joukkueita.

Se kohta on tärkeä huomioida, koska t Red Bulls menetti Kljestanin, McCarty ja Felipe ei ole analoginen Bundesliigan keskipisteen puolelle, jolle Bayern München ryöstää parhaita pelaajiaan. Red Bulls menetti Kljestanin, McCarty ja Felipe eivät olleet siitä, että pelaajat etsivät palkankorotuksia, joita seura ei voinut tarjota. Red Bulls menetti Kljestanin, McCarty ja Felipe johtuivat siitä, että energiajuomayhtiö halusi kohdella urheiluhankkeitaan kuin liiketoimintaa.

Mutta New York Red Bulls ei ole energiajuoma. Ei myöskään RB Leipzig tai RB Salzburg. Ahkerat miehet ja naiset, jotka tukevat klubia, ovat faneja ja ei kuluttajat. Ja he eivät tarvitse sinun vitun viihtymiäsi.

Siivessä ja rukouksessa

Tyhjiössä, yksikään liiketoimi ei ollut että törkeä.

Irrottautuneena, se oli klassinen esimerkki korkeasta myynnistä. McCarty oli 30-vuotias tehdessään kauppaa. Kljestan oli 32-vuotias. ja Felipe, tosin hieman nuorempi 27-vuotiaana, on saattanut olla yliarvostettu, koska hänen oli täytettävä pienempi rooli McCartyn ja Kljestanin rinnalla. He eivät erityisesti vetäneet monia pelaajia takaisin, enimmäkseen "Target Allocation Money", jonka luvattiin auttaa klubia värväämään muita tähtiä heidän tilalleen.

Mutta konteksti on kaikki kaikessa.

Red Bull Arenan fanit ovat pitäneet Energy Drink FC:n vastaisia ​​murinaa aiemmin. He muuttivat seuran New York/New Jersey MetroStarsista (mikä klassinen varhainen MLS-nimi) New York Red Bullsiksi. He rakensivat uuden areenan, mutta se on suurelta osin kamppaillut jopa puolitäyttöön viime vuosina huolimatta liigan raportoimista osallistujaluvuista.

Joukkue kastoi tämän uuden stadionin hankkimalla sopimuksen Arsenal-legendan Thierry Henryn kanssa. He saivat myös suuria rahansiirtoja täydentämällä häntä vähemmän menestyneillä lisäyksillä, kuten Tim Cahill ja Rafa Marquez, mutta kunnianhimolla oli merkitystä faneille.

Kuitenkin, huolimatta siitä, kuinka suuri menestys Henry oli, seura ei voittanut liigaa ja oletettiin, että palkkasumma laskettaisiin Henryn jäätyä eläkkeelle. Vaikka pettymys, se oli ainakin ymmärrettävää. Henry oli ollut liigan parhaiten palkattujen pelaajien joukossa. Mutta vastaanotto ei pysähtynyt tähän.

Red Bulls meni pidemmälle kuin sen fanit olivat tyytyväisiä kustannusleikkauksiin. McCarty ja Kljestan tienasivat tuskin miljoona dollaria yhteensä vuonna 2016, kuitenkin vaihdettaisiin ainakin osittain saadakseen rahaa.

McCarty oli ensimmäinen, joka häädettiin, ja Kljestan ja Felipe kestivät vain yhden kauden pidempään. Vaikka Target Allocation Money ei voi pelata puolustavassa keskikentässä eikä käyttää kapteenin käsivarsinauhaa kuten McCarty, seura lupasi faneilleen, että se käytettäisiin todelliseksi, hengitys, potkimalla ihmiskehoa.

Vuodelle 2017, ensimmäinen kausi McCartyn jälkeen, lupaus oli tyhjä. Lisäyksiä ei tullut.

Ennen kauden 2018 alkua Kljestan ja Felipe lähetettiin pois. Red Bulls palasi eloon, hengitys, ihmisorganismien potkiminen näissä kaupoissa, mutta he ovat nuorempia pelaajia, joilla on vaikeasti suurelta osin täyttämättä, lupaus potentiaalista.

He onnistuivat hankkimaan eteläamerikkalaisen pelintekijä Kakun vuonna 2018 osuudella Target Allocation Moneysta, myös oletettavasti kauppojen jälkeen jääneen kevyemmän budjetin ansiosta. Kaku saattaa olla loistava pelaaja, ja hän näyttää varsin lupaavalta vain muutamassa esiintymisessä uudessa seurassaan, mutta se ei ole se pointti.

Pointti on nyt, front office -kulttuurin vuoksi, miksi kenenkään järkevän fanin pitäisi uskoa, että Kaku on edelleen täällä, kun hänestä kasvaa pelaaja, jonka me kaikki toivomme hänen olevan? Eikö se vain myydä, kun sen arvo jossain vaiheessa pian kasvaa? Sama kaikkien muiden listalla olevien pelaajien kanssa. Miksi fanit luottaisivat siihen, että organisaatio rakentaa voittoisaa tiimiä sen sijaan, että kerääisi omaisuutta myytäväksi?

Se vie meidät uskomattoman jättimäiseen, mahdoton vastata, kysymys: missä menee se raja, jota seurat eivät uskalla ylittää fanien häpeämättömän kuluttajien kohtelun maahan?

Parempi tuote?

Kyse ei ole revisionistisen historian palauttamisesta aikakauteen, joka saattaa tai todennäköisemmin, ei ehkä tapahtunut. Menneen vuoden "hyvinä päivinä" pelaajat olivat alipalkattuja, heillä oli tuskallisen merkityksetön sana omasta tulevaisuudestaan, ja olivat rasismin eturintamassa ja keskipisteessä, katsomoilta sylkevä seksismi ja huliganismi.

Tai, MLS:n erityistapauksessa, "Hyvää päivää" ei ole ylistettävää ollenkaan. Liiga syntyi vasta vuonna 1996.

Nykyajan jalkapallo eroaa 70-luvun jalkapallosta, 80- ja 90-luvut. Se on eksponentiaalisesti parempi ja kannattavampi. Se on (suurelta osin) kehittynyt parempaan, vaikka on taskuja, jotka ahneus on tahrannut. Kysymys faneista vs. kuluttajat ei ole alus "takaisin päivääni..." -monologiin. Ei ole tarkoitus tehdä suuria rahansiirtoja, suuria sopimuksia tai valittaa pelaajien voimaannuttamista. Kyse on keskitien löytämisestä seuran liiketoiminnan ja sen faneja kohtaan tunnetun vastuun välillä.

Suosittu aforismi, joka on oksennattu vasta-argumentin varjolla, on ajatus, että "urheilu on bisnestä". Hapanmaidon läpitunkeva tuoksu käytännössä vuotaa ruudulta tuon lauseen mukana, jonka alla kätketty "Olen parempi kuin sinä" aalto, joka on tarpeeksi vahva havaittavaksi.

Urheilu ei ole nimenomaan bisnestä. Jos se naamioituu sellaiseksi, silloin ne, jotka johtavat liiketoimintaansa, voivat olla samoja, jotka ohjasivat maailman suoraan vuoden 2008 markkinoiden romahdukseen ahneudellaan ja sotaisella erehtymättömyyden tunteella.

Kuten Simon Kuperin ja Steven Szymanskin upeassa kirjassa on kirjoitettu Soccernomics, kirjailija Alex Flynn totesi 1990-luvulla, että keskimääräisellä Valioliigaseuralla oli sama voitto kuin brittiläisellä supermarketilla. Yksi brittiläinen supermarket, ei supermarketketju.

"Kun liikemiehet katsovat jalkapalloa, he ovat usein hämmästyneitä siitä, kuinka epäasiallisia seurat ovat, Kuper ja Szymanski kirjoittivat.

Klubit, toisin kuin yritykset, tuskin koskaan katoa. Vuonna 1929, Englannin neljässä parhaassa divisioonassa oli 88 seuraa. Tänään, 97 prosenttia näistä joukkueista on edelleen olemassa.

Klubit pysyvät jatkuvasti auki uskollisuuden vuoksi. Jos urheilu olisi bisnestä, silloin fanit yksinkertaisesti vaihtaisivat uskollisuutta vuosi vuodelta sinne, missä paras tuote löytyisi.

Kaikki MLS:n fanit hylkäsivät uppoavat aluksensa ja hyppäävät valituille risteilyaluksille, kuten Toronto FC, Atlanta United tai Seattle Sounders.

Jos näin oli, silloin liiga lakkaisi olemasta. Se on niin yksinkertaista.

Vincent Kompany, myötätuntoinen

Joillekin sarjakuvallisemmille roistoille, jotka haluavat puristaa faneistaan ​​viimeistäkin voittoa, millään muulla kuin lopputuloksella ei ole väliä.

Liiallinen keskittyminen lopputulokseen lyhyellä aikavälillä on haitallista pitkällä aikavälillä. Vaikka se olisikin vääristä syistä, bisnespukujen edun mukaista on kohdella faneja vähemmän kuin kuluttajia.

Eräs esimerkki, josta fanit edelleen valittavat, on sisäänpääsyn hinta. Lippujen hinnat ovat jatkaneet nousuaan, nopeammin kuin inflaatio sallii, huolimatta siitä, että suurimmat seurat luottavat yhä vähemmän porttituloihin. Se hinnoittelee säännöllisesti keski- ja alemman luokan tuulettimet, ne, jotka ovat eniten vastuussa tunnelman luomisesta.

Atmosphere on asia, johon Manchesterin yliopiston MBA-tutkinnon suorittanut Vincent Kompany keskittyy.

"Vähemmän tyhjiä paikkoja johtaa parempaan TV-tuotteeseen ([enemmän] rahaa), mutta myös parempaan ilmapiiriin, mikä puolestaan ​​vaikuttaa pelaajien testosteronitasoon ja alueelliseen käyttäytymiseen, mikä lisää kotietua, Kompany kirjoitti Twitterissä. "Jokaisella lisätyllä liigapisteellä on myös taloudellista arvoa."

Vai niin, Joo, Vincent Kompany toimii myös Manchester Cityn kapteenina.

Jos haluat mennä askeleen pidemmälle akateemisen Kompanyn väitteissä, seuran hyvä tahto hintojen alentamiseksi merkitsisi fanien moraalin paranemista. Se auttaa ilmapiirissä, joka tuo lisäarvoa, sekä pelipäivän kulutukseen, mikä lisää tuloja.

Valioliiga on ainutlaatuinen, taloudellisesti hallitseva ja globaali, Kompany kirjoitti erillisessä twiitissä. "Kuvittelen, että stadionin ilmapiirin yleinen heikkeneminen voi vahingoittaa tuotteen arvoa. Linkki lippujen hintaan, istumapaikka ja turvallinen seisominen on lähes väistämätöntä. Pitkän aikavälin voitot vs lyhyen aikavälin voitot, ikuinen dilemma."

Toinen tapa, jolla seurat piiskaavat faneja, on stadionin sisätiloissa olevat toimilupakatokset. Tämä ei ole jalkapalloon liittyvä ongelma, koska se on suurelta osin vielä pahempaa amerikkalaisessa ammattiurheilussa. Oluttuopit ovat valtavasti korotettuja, vaikka et koskaan kuluttaisi enempää kanan sormiin tai lihapiirakkaisiin stadionin ulkopuolella.

Mutta näin se vain on, oikein? Alkeellinen kysyntä ja tarjonta. Vain välttämätön paha osallistua peliin.

Hyvin, niin ei ehkä ole.

Yhdysvalloissa, MLS-joukkue Atlanta United ja NFL:n franchise Atlanta Falcons jakavat upouuden stadionin, Mercedes-Benz Arena, joka avattiin vasta viime vuonna. He päättivät tehdä jotain erilaista:tarjota hintoja tavaroista, jotka muistuttavat enemmän kirjaimellisesti kaikkialla muualla yhteiskunnassa kuin stadioneilla. Ja se toimi.

New York Times tarkensi, että "huolimatta 50 prosentin alenemisesta ruoan ja alkoholittomien juomien hinnat" verrattuna niiden vanhan areenan hintoihin, "kulutus per fani kasvoi 16 prosenttia".

Sattumalta, kaikki siitä, miten Atlanta United harjoittaa liiketoimintaansa, on yhteneväinen heidän faniystävällisten stadionien hintojen kanssa.

Laajennuspuoli murskasi odotukset vuonna 2017 ja loi suunnitelman muille tulokkaille:älä pelaa varovaisesti, uskalla mennä siihen. Joukkue teki liigan toiseksi eniten maaleja pelatessaan vaarallisen viettelevällä panache-tasolla.

Tämä offseason, ne tuplasivat. He pystyivät pitämään arvokkaat omaisuutensa ja rikkoivat MLS:n siirtoennätyksen argentiinalaisen hyökkäävän keskikenttäpelaajan Ezequiel Barcon kanssa, minkä jälkeen he vaihtoivat yhdysvaltalaiseen Darlington Nagbeen.

Tuloksena, Kolme parasta yksittäisen pelin osallistujalistaa ovat kaikki Atlantan tekemät Mercedes-Benz Arenalla.

Päättäminen

Muualla, kun Red Bulls hylkäsi McCartyn, se oli erittäin odottamatonta. Fanit kokivat voimakkaita tunteita, kun he eivät kyenneet antamaan kunnollista lähtöä miehelle, joka merkitsi seuralle enemmän kuin yksikään pelaaja tällä vuosikymmenellä. baari Henry.

Kun McCarty vieraili ensimmäisen kerran Red Bull Arenalla vaihtonsa jälkeen, fanit antoivat hänelle varmasti ansaitsemansa lähetyksen. Huolimatta siitä, että kaksi ultran kolmesta osasta palvelee seurasta, estää heitä pystyttämästä tifoa, yksi vielä kellui. Se oli sydämen yksitoista. McCarty käytti no. 11 paita niin kiitettävästi. Sen takana, uhmakas "METRO LEGEND" -banneri lensi.

Red Bulls voitti 2-1. mutta tulos oli merkityksetön. Sinä yönä ei ollut kyse kolmen pisteen keräämisestä; kyse oli McCartyn ja fanien välisestä sulkeutumisesta.

Viimeisen vihellytyksen jälkeen areenalla laulettiin McCartylle. Pelaaja tunnusti rakkauden, ja taputti sydämellisesti takaisin. Sitten hän juoksi kohti tunnelia.

Pelkästään se olisi ollut riittävä arvostuksen osoitus, sekä hänen sanansa, jotka johtavat peliin. Mutta hän ei lähestynyt tunnelia lähteäkseen. Hän tarttui markkeriin.

McCarty otti sitten täyden, hidas kierros kentällä. Hän allekirjoitti jokaisen huivin, paita, paita, joku laittaa hatun tai pallon hänen eteensä, hymyili jokaisesta kuvasta ja sanoi "kiitos" jokaisesta sydämellisestä viestistä. Koko koettelemus kesti noin puoli tuntia .

McCarty tiesi – McCarty tiesi aina, paremmin kuin useimmat pelaajat ja varmasti paremmin kuin puvut front officessa. Hän ymmärsi, että häntä ympäröivät kasvot, täynnä tunteita, eivät olleet kuluttajia. He olivat faneja. Hän kohteli heitä sellaisina. He välittivät hänestä, ja hän välitti heistä.

Yksi sana kuvaa osuvasti tuon kohtauksen olemuksen:aito.

Se tuotti seuran parhaan hetken sillä kaudella, paljon parempi kuin mikään, mitä Target Allocation Money oli tehnyt hänen sijastaan.

[New York Red Bulls – Kuinka kuluttajallisuus muuttaa fandomia: https://fi.sportsfitness.win/urheilu/jalkapallo/1005039374.html ]